2024 年 3 月至 5 月的核心更新是 Google 史上規模最大的更新之一。透過針對垃圾郵件和低品質內容（包括人工智慧生成的缺乏原創性的內容）來提高搜尋品質。此次更新也著重於網站聲譽，對使用過期網域重定向等操縱行為的網站進行處罰（Yoast）（搜尋引擎雜誌）（First Page Sage）（IT 安全專家）。


2024年5月，Google的搜尋演算法發生重大洩露，引起了SEO界的廣泛關注。此次洩漏揭示了影響Google搜尋引擎結果頁面（SERP）網站排名的因素和機制的詳細訊息。


洩漏的關鍵內容包括：

  1. 一致的內容發佈：定期發布引人入勝的內容的網站排名較高，強調了保持內容新鮮和相關的重要性。
  2. 元標題標籤中的關鍵字：這些對於排名仍然至關重要，強調了對良好優化標題的需求。
  3. 反向連結：儘管其重要性略有下降，但反向連結仍然是一個重要的排名因素，反映了網站的權威性和可信度。
  4. 利基專業知識和使用者參與：這些因素凸顯了專業內容和使用者互動指標的重要性，例如頁面上花費的時間和點擊率。
  5. 新增內容：新鮮度和可信度更凸顯。定期更新並被認為值得信賴的內容（尤其是透過權威來源的引用）現在在排名中發揮更重要的作用。


揭露 Google 涉及謊言指控和批評?

這些問題反映了人們對 Google 在隱私保護、商業道德和市場競爭等方面的擔憂和批評。雖然 Google 提供了許多有價值的服務，但這些指控和爭議也提醒我們在使用其產品時保持警惕和批判性思維。


隱私問題：

  • 資料收集：Google 收集大量使用者資料用於廣告和個人化服務，聲稱保護使用者隱私。然而，許多用戶並不完全了解他們的數據是如何被使用的。例如，Google 被發現即使用戶關閉位置歷史記錄，它仍然會收集某些位置資訊 。
  • 第三方分享：Google 曾承諾不與第三方分享用戶數據，但多次被揭露與廣告商和其他合作夥伴分享用戶資訊。

搜尋結果操控：

  • 偏見和操縱：Google 搜尋引擎聲稱提供中立和相關的搜尋結果，但有批評者指出，Google 操縱搜尋結果以推廣自己的產品和服務，或抑制競爭對手的資訊 。
  • 廣告優先：許多用戶批評 Google 在搜尋結果中優先顯示廣告，影響了用戶獲取客觀資訊的能力。

廣告透明度：

  • 點擊詐欺：廣告商指責 Google 在點擊詐欺（點擊機器人或惡意點擊）問題上透明度不足，從而增加了廣告費用而沒有得到相應的廣告效果 。
  • 廣告收入分配：Google 的廣告收入分配模式也受到質疑，有出版商和內容創作者抱怨 Google 在廣告收入分配上不公平，導致他們的收入減少。

壟斷行為：

  • 市場壟斷：Google 在搜尋引擎、線上廣告、和行動作業系統（Android）市場的壟斷地位受到廣泛批評，許多人認為 Google 透過不公平的競爭手段壓制競爭對手，阻礙市場創新 。
  • 反壟斷訴訟：多國政府和監管機構對 Google 提起反壟斷訴訟，指控其濫用市場支配地位。這些訴訟進一步揭示了 Google 的一些商業行為和策略。


參考文獻

即使您告訴 Google 不要記錄您的位置，Google 也會記錄您的位置



Goolgle排名被揭密?

然而，2024年5月許多SEO專家打破這項不能說的秘密，Google對其演算法的運作方式保持高度保密，讓許多SEO專家都對於客戶都會有相對上的困惑和沮喪。


那些，SEO專業只能依靠推測和經驗來與客人分析，甚至不斷的試驗不同的策略，希望找到SEO成功的秘訣來幫助客戶。


所幸有一批Google內部文件意外外洩，揭露了Google演算法的深層秘密。這次事件如同一顆原子彈，震撼了整個SEO產業。文件不僅證實了Google過去許多聲明的虛假，更讓許多人可以透過這份報告一窺Google搜尋系統的內幕。


參考文獻

Mike King 演算法的秘密：Google搜尋的內部工程文件已經洩露



Google曾經聲明的發言


  • 網域權威

Google 一直聲稱他們不使用「網域權威」這個指標，並將其歸類為第三方平台創造的指標，如Moz的Domain Authority和Ahrefs的Domain Rating。然而，外洩文件顯示，Google 內部實際上存在一個稱為「siteAuthority」的指標，這個指標實際上是對網域權威的計算。這意味著Google一直在秘密使用這項內部指標，而他們過去的說法只是掩蓋真相的煙霧彈。


Site authority，通常稱為網站權威性（Site Authority），是一個用來衡量網站在網絡上的可信度和影響力的指標。這個概念主要來自於搜索引擎優化（SEO）領域，特別是由Moz這家公司提出的“Domain Authority”（域名權威）和“Page Authority”（頁面權威）這兩個具體指標。


  • 點擊

儘管 Google 曾多次聲稱他們不以點擊數據作為排名的因素，但實際情況卻是他們擁有一個名為「NavBoost」的系統，利用了點擊數據來調整搜尋結果的排名。


Navboost 是一項仰賴使用者點擊的搜索信號的技術。Google 的 Navboost 算法是一種先進的搜索排名算法，其旨在改進與導航查詢相關的搜索結果的質量，以提升使用者體驗。該算法專注於理解查詢背後的意圖，並為基於導航的搜索提供高度相關和準確的結果。


  • 黑箱

由於 Google 一直否認在其搜尋結果中存在所謂的「黑箱」機制，即將新網站或低信譽網站隔離的做法，但外洩的文件顯示了一個名為「hostAge」的指標，實際上被用來對新網站進行類似黑箱處理的操作。


  • Chrome 大數據

很多次Google 都說沒有使用 Chrome 瀏覽器數據來排名搜尋結果，但實際情況並非如此。外洩文件揭示，Google 實際上使用 Chrome 瀏覽器數據來評估網頁品質和連結關係。這表示，Google 不僅獲取使用者的搜尋行為數據，還獲取他們在瀏覽網頁時的行為數據。


  • Spanner架構

Google 搜尋系統的基礎是建立在強大的 Spanner 架構之上。Spanner 是一個分佈式數據庫系統，它將全球各地的伺服器整合成一個整體，實現了無限擴展的儲存和計算能力。因此，Spanner 在 Google 搜尋系統中扮演著至關重要的角色，為其提供了穩固的基礎。


  • 搜尋結果的調整

Google不僅使用主要的排名演算法，這些在初始排名完成後進行操作，根據特定的條件和規則，搜尋結果的調整的順序。這些條件包括內容新穎性、使用者行為、內容品質等，以確保結果更符合使用者需求。就像是一個精密的調節旋鈕，可以微調搜尋結果以提供更好的搜索體驗。


  • 關鍵排名系統

曝光的文件揭示了許多關鍵的排名系統。


爬取 (Crawling)

1.Trawler: 這個工具負責在網路上爬取資訊，並將其納入 Google 的資料庫中。


索引 (Indexing)

1.Alexandria: 這是核心的索引系統，負責儲存和管理所有索引的網頁資料。

2.SegIndexer: 負責將網頁依據不同的標準分層索引，例如重要性、更新頻率等。

3.TeraGoogle: 這是一個輔助索引系統，專門儲存長期存放在硬碟上的文件。


呈現 (Rendering)

1.HtmlrenderWebkitHeadless: 負責渲染含有 JavaScript 的網頁。


處理 (Processing)

1.LinkExtractor: 這個系統從網頁中提取連結。

2.WebMirror: 負責處理重複的網頁。


排名 (Ranking)

1.Mustang: 這是主要的評分、排名和服務系統，用於為每個網頁計算排名分數。

2.Ascorer: 這是主要的排名演算法，負責在重新排名之前對頁面進行排名。

3.NavBoost: 這個系統根據使用者點擊數據來調整排名。

4.FreshnessTwiddler: 根據內容的更新時間來調整排名。


服務 (Serving)

1.Google Web Server: 這是和 Google 前端互動的伺服器，負責接收數據並向使用者顯示。

2.SuperRoot: 這是 Google 搜尋的核心，負責向 Google 伺服器發送消息，並管理重新排名和結果呈現的後處理。

3.SnippetBrain: 負責為搜尋結果生成摘要。

4.Glue: 負責整合不同類型的搜尋結果，例如網頁、影片、圖片等。

5.Cookbook: 這個系統負責生成排名信號，這些信號可能是動態生成的。


搜尋廣告詐欺與流量品質 (Search Ads Fraud and Traffic Quality)

1.Fraud Det:識別並阻止各種形式的廣告欺詐行為，例如點擊欺詐（click fraud）、機器人流量（bot traffic）等。

2.MQA:評估和確保進入Google廣告系統的流量質量，以便廣告主獲得更高質量的流量。

3.PPI:通過防止欺詐和低質量流量，幫助廣告主更有效地投資其廣告預算。



搜索引擎優化 (Drishti)

1.Search Results Analysis:提供詳細的數據和分析，幫助工程師理解搜索結果的表現和用戶行為。

2.Quality Evaluation:評估搜索結果的質量，確保用戶獲得相關和高質量的搜索結果。

3.DA&ET：通過數據分析和測試，改進搜索算法，使其更符合用戶需求和期望。



Google如何評估E-E-A-T

Google評估網站的E-A-T，代表「專業性、權威性、可信度」。這是Google在其搜索算法中使用的一個標準，用於評估網站的內容質量。這三個方面的評估可以幫助Google確定網站的內容是否可信，是否值得在搜索結果中排名。這對於影響醫療、金融、法律等領域的網站尤其重要，因為這些領域的內容可能會直接影響人們的健康、財務或法律狀況。


當洩漏文件中討論了一系列演算法的扣分機制時：

1.懲罰/降級

  • 錨點文字與指向網頁不符：當錨文本與連結指向的網頁不相符時，該連結將被視為不匹配，進而影響其在搜索引擎的評分。
  • 搜索結果頁降級：當搜索結果頁(SERP)顯示出使用者對某網頁可能感到不滿意（通常透過點擊率等方式衡量），該網頁可能會被搜索引擎降低排名。
  • 網站導覽降級：指的是網站內導覽結構混亂或使用者體驗問題，這將導致網頁評分下降。
  • 完全匹配域名降級：關鍵字作為域名將不再像以前那樣有效。文檔中確實包含了專門針對此情況的評分機制。
  • 地理位置降級：這意味著Google試圖將網頁與特定地理位置相關聯，並根據該信息調整排名。
  • 色情內容降級：顯而易見，這指的是對包含色情內容的網頁進行評分降低。(對於這項研究中，其實色情內容降級在排名上還是得考慮研究一番)

2.索引層級影響連結價值

sourceType指標顯示了網頁在索引中的位置與其價值之間的關係。Google的索引被分為不同的級別，其中最重要的是經常更新和經常訪問的網頁，這些內容會被儲存在快閃記憶體中。較不重要的內容將儲存在固態硬碟上，而較不常更新的內容則儲存在一般硬碟上。這也能解釋了為什麼從排名很高的新聞網站獲得連結時，所連接到的網頁會獲得更好的排名。


3.垃圾連結信號

據報導，文件顯示Google已開發一項用於偵測連結快速增加的指標。透過名為phraseAnchorSpamDays的功能，Google實際上能夠計算連結建立的速度和頻率。這些數據使Google能夠比較特定時間內獲得的連結數量與整體趨勢，進而對違反垃圾連結政策的內容創作者進行懲罰。


4.歷時網頁

Google的檔案系統具有類似Wayback Machine的功能，可以隨時間儲存多個網頁版本。Google會永久保留已索引的內容。這意味著無法僅透過將網頁重新導向到無關網頁來期望連結權重傳遞到原始網頁。當比較版本時，Google只會考慮最新的20個版本的頁面。因此，若想要打掉重練，就需要多次更改網頁，讓其被索引多次。


5.首頁PageRank

每個網頁都與其首頁的PageRank相關聯。當新的網頁發佈時，首頁的PageRank分數會暫時成為新網頁的替代分數，直到它獲得自己的分數為止。


6.首頁信任度

Google根據對網頁首頁的信任程度來評估連結的價值。然而，應該專注於連結的品質和相關性，而不是數量。


7.字型風格

過去，有些人會刻意將文字加粗、加底線或者增大某些段落，以凸顯它們的重要性。然而，過去的做法並未被證明對於搜索引擎優化（SEO）有實質影響。但是，根據最新的內部文件顯示，Google確實會追蹤網頁中特定術語的字體大小，同時也會追蹤錨點文字的字體大小。(當然，關於特殊符號完全是沒有意義。)


8.讀取網頁內容

Google會計算網頁中HTML標籤的數量，並計算正文內容的總字數以及字數與標籤數的比例。文件指出，在能夠讀取的標籤數是有限的。這提示了內容應該優先考慮將最重要的內容置於文章的開頭部分。


9.短內容原創性

OriginalContentScore指標顯示，我們可以使用簡短的內容來評估內容的原創性。這也可能解釋了Google並非總是以字數來評估Thin Content的原因。相反地，這項指標也可用於檢測網頁是否存在強行塞入關鍵字的情況。


10.網頁標題

根據文件，Google使用名為titlematchScore的評分指標，以評估網頁標題與搜尋詞彙之間的相符程度。這表明Google仍然高度重視標題的內容。因此，許多專家建議將目標關鍵字置於標題的開頭部分。


11.日期

Google非常注重搜尋結果的新鮮度，在文件中多次強調了其努力將日期與頁面相關聯。最佳實踐是確保網頁內關於日期的資訊保持一致，包括但不限於可見於網站訪客的位置、結構化資料、頁面標題、XML網站地圖。假設您的URL中的日期與頁面其他位置的日期不一致，這很可能會導致較低的內容評分。


對於網站所有者來說，這些見解強化了對高品質、定期更新內容、正確使用關鍵字以及建立權威反向連結的需求。適應這些變化可以幫助在Google不斷發展的演算法中維持或提高搜尋排名。


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